Conoce a la estratega detrás del fenómeno Rhode Skin

¿Quién es la mujer que suele aparecer junto a Hailey Bieber en eventos y sesiones de fotos de Rhode? Te presentamos a Lauren Ratner, la mente maestra detrás de algunas de las marcas de belleza más relevantes para la generación Z. Con una trayectoria en marketing en Reformation, Michael Kors y DANNIJO, posee una habilidad poco común: transformar la sensibilidad cultural en identidad de marca y comunidad. En tan solo tres años, ha llevado a Rhode de ser una startup a convertirse en una marca global, recientemente adquirida por E.L.F. Beauty en un acuerdo de mil millones de dólares. Así es como construyó una de las marcas más comentadas del momento...

Antes de llegar a Rhode, Lauren Ratner ya destacaba como una estratega clave en el mundo del marketing y la moda. Graduada en Historia por la Universidad de Pensilvania, comenzó su carrera como analista y más adelante encontró su camino en el marketing y las alianzas de marca. Su paso por Reformation, la marca sostenible que se convirtió en sinónimo de estilo para la nueva generación, marcó un antes y un después. Allí lideró esfuerzos para atraer nuevas audiencias y ampliar la comunidad de la marca, un trabajo que le valió un lugar en la prestigiosa lista 30 Under 30 de Forbes.

Cuando Rhode se lanzó en 2022, el mercado de la belleza ya estaba saturado de marcas creadas por celebridades, todas compitiendo por captar la atención del consumidor. Pero en lugar de apostar solo por el poder de una celebridad, Rhode creó su propio camino. Nombrada en honor al segundo nombre de Hailey Bieber, la marca construyó su identidad en torno al cuidado de la piel minimalista para pieles sensibles — con una filosofía de “una de cada cosa, pero realmente buena” y una estética clean que ya es sinónimo de Hailey: una propuesta de belleza ligera que deja que la piel real brille por sí sola.

Una de las decisiones estratégicas más acertadas de Lauren fue el lanzamiento intencionalmente limitado de productos. En lugar de saturar el mercado con una línea completa, apostó por una estrategia de “slow beauty”, presentando solo tres productos clave: Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream y Peptide Lip Treatment. Esta contención estratégica permitió posicionar la marca desde la calidad y no la cantidad, generando una demanda constante y una comunidad fiel que sigue cada lanzamiento. Además, incorporó un propósito claro desde el inicio con la creación de Rhode Futures Foundation, que destina el 1% de las ventas a causas de empoderamiento femenino a nivel global.

Detrás de cada marca que marca tendencia, suele haber una mujer como Lauren: visionaria, estratégica y con el pulso exacto de lo que quiere una nueva generación.

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